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RÉFÉRENCEMENT,
DE NOUVEAUX HORIZONS

Pourquoi pas ?

Après s’être installé à l’échelle locale et nationale, un nouvel objectif auquel aspirent maintes entreprises est d’étendre leur activité à l’échelle mondiale. Internet est l’outil parfait pour cela, car peu importe l’endroit où le siège de son entreprise se trouve sur le globe, un site web peut être visible partout, à partir des différents moteurs de recherche et des réseaux sociaux. À l’ère d’internet, une activité qui est entièrement numérisée n’a plus aucune contrainte pour le référencement international , elle peut proposer des produits et services n’importe où dans le monde.

Cependant, la visibilité sur la scène internationale n’apparaît pas comme par magie. Si votre ambition est d’étendre votre activité à l’ensemble de la planète, il est plus que nécessaire de faire du référencement international sur Google et les autres moteurs de recherche. Cela implique d’adopter des stratégies spécifiques et, dans l’idéal, de faire appel à une agence spécialisée dans le référencement comme la nôtre.

RÉFÉRENCEMENT INTERNATIONAL, DÉTAILS

« Qu’est-ce que le référencement international de site web ? »

Avant toute chose, il convient de définir plus en détail ce qu’est le référencement international ou SEO international.
Le marketing et référencement international consiste majoritairement à optimiser la visibilité de son site (blog, boutique en ligne ou autre) sur le plan mondial afin de toucher une audience large et multilingue, répartie dans le monde entier. Pour ce faire, on peut choisir d’effectuer différentes stratégies. Les deux plus populaires, qui ont fait leur preuve ces dernières années, consistent à :

  • Créer un « site multilingue », autrement dit traduire les pages de son site web déjà existantes dans différentes langues
  • Créer des sites annexes au principal, avec une langue spécifique à chacun – c’est la stratégie qu’utilisent certaines grandes sociétés comme Amazon, qui possède un site web pour chaque zone géographique spécifique (Amazon.com, Amazon.fr, Amazon.co.uk, Amazon.it, etc.)

Le référencement international ou SEO international consiste donc à rendre accessible son site web, et les informations qu’il comporte, aux internautes qui parlent et lisent une langue étrangère et/ou situés dans des zones géographiques très éloignées de celle où se situe le siège de l’activité.

MULTILINGUES SUR GOOGLE

« Les sites multilingues pour un référencement international sur google… »

En matière de référencement international gratuit, une première option qui s’offre aux entrepreneurs désirant étendre leur activité sur la scène internationale consiste à créer un site web multilingue.

Un site multilingue est un site sur lequel on peut passer du français à une autre langue (l’anglais, l’espagnol, l’italien ou autre), suivant les différentes zones géographiques et audiences que l’on décide de viser. Cette stratégie permet de remplir son site web – déjà existant – d’un ensemble de mots-clés pertinents et recherchés dans des zones géographiques étrangères, pour toucher une population plus large et non francophone. Mais, aussi simple qu’elle puisse sembler en l’expliquant ainsi, cette stratégie n’est pas si évidente à mettre en place, et comporte aussi bien des avantages que des inconvénients.

D’abord, pour être fidèle au texte initial et proposer des textes aux allures professionnelles, la traduction doit être manuelle. On ne peut pas faire la traduction des multiples pages du site par le biais d’un logiciel (du type google translation par exemple). Cela risquerait d’une part de déformer les informations, et pourrait d’autre part communiquer un certain amateurisme avec des phrases mal construites. Il faut donc traduire chaque page soit même (si on maîtrise les deux langues) ou avoir recours à un traducteur.

Ensuite, un mot-clé peut être pertinent si on le traduit littéralement dans une autre langue. Il faut donc vérifier si une ou plusieurs variantes de ce mot-clé peuvent être plus optimales pour le référencement international du site et si c’est le cas, modifier ce ou ces mot(s)-clé(s). En résumé, la traduction d’une langue à une autre d’un site web n’est jamais simple et il faut prendre en compte le facteur SEO – puisque c’est ce qui nous intéresse.

Enfin, quelques manipulations informatiques sont nécessaires à effectuer lorsqu’on créé une boutique ou un blog multilingue, afin de faire comprendre à Google qu’il s’agit d’une alternative de son site. Il faut notamment insérer une balise dans le « head » de la page de son site web.
Illustration (pour la traduction anglaise) : pour le site http://www.nomdevotresiteweb.com
À moins d’être un as de l’informatique, il est préférable de recourir aux services d’un professionnel pour effectuer ce genre de tâches informatiques.

RÉFÉRENCEMENT GRATUIT, OPTIMISÉ

Créer différents sites pour le référencement international gratuit

L’autre option bien connue quand il s’agit de s’attaquer aux marchés étrangers consiste à créer un site (similaire à celui déjà existant) pour chaque pays ou chaque langue que l’on souhaite viser. Ainsi, en plus d’avoir un site local ou national (www.votresiteweb.com), vous aurez d’autres sites en parallèle (www.votresiteweb.it, www.votresiteweb.es, etc.).
Comme la solution précédente, cette solution comporte des avantages, mais aussi des inconvénients. Parmi les principaux inconvénients, vous allez devoir acheter et payer un nom de domaine et un hébergement pour chaque site que vous créerez en annexe du principal. En plus, vous allez devoir faire la refonte complète des nouveaux sites web. Cela vous demandera un budget plus conséquent que pour la première option.
Néanmoins, cette stratégie permet généralement de bénéficier d’un meilleur référencement sur les moteurs de recherches étrangers.
Pour faciliter le marketing et le référencement international, vous pourrez customiser chacun de ces sites web, pour qu’ils soient mieux adaptés (aussi bien d’un point de vue marketing que SEO) à chaque zone géographique et audience spécifique auxquelles vous vous adressez.

Obtenir un référencement international optimisé avec Webiaprod

L’optimisation de son référencement web international comporte des enjeux financiers importants. Si à l’échelle nationale, votre activité est capable de toucher et vendre des produits ou services à une audience de plusieurs millions de consommateurs, en internationalisant votre activité le nombre de vos clients potentiels peut passer de quelques millions à plusieurs centaines de millions.
Pour répondre à cet enjeu et vous accompagner dans votre projet ambitieux, notre agence Webiaprod, spécialisée dans le référencement international et la communication digitale, met à votre disposition une équipe de professionnels compétents, capables d’optimiser votre référencement international et de vous aider à développer votre activité sur internet à un niveau mondial.
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